农业嘉年华的成功奥秘!

农业嘉年华的成功奥秘!

发布时间 : 2016-09-13

     近年来围绕展示农业新形象而举办的高层次展会堪称“百花齐放”,其中影响最大的当属近几年举办的农业嘉年华,与一些动用行政力量免费参观营造的展会活动“表面繁荣”不同,近几年政府主导之下的农业嘉年华50元一张的门票却时常被抢购一空,见微知著,农业嘉年华被市民逐步追捧,将成为我国农业特色发展项目。

     自2013年首次举办的北京农业嘉年华,通过策划阶段对都市型现代农业的细化分类,确立最接近城市市民需求的城市农业、物联网农业、精准农业等等板块,特别强调市民的参与性、互动性,并大获成功,让所有的参与者均受益匪浅:

     1、政府一改传统的乏味式说教,通过立体直观的方式,向全社会传播了农业在城市发展中不可或缺的作用;

     2、参展的农业企业,在充分展示产品绿色、科技、文化等含量同时,通过参与性的活动吸引了眼球,赚取了可观的销售收入;

     3、市民则在主动参与的过程中,获得了对农业与城市、农业与生活等的全新认识。 

 

     好玩,这是市民在农业嘉年华最为强烈的感受

     分布在农业嘉年华各个角落进行的南瓜保龄球、手机寻宝、番茄迷宫、精准农业游戏机、你画我猜、植物大战僵尸等等农味儿游戏,尽管没有了科技人员的专业讲解,却最为入园市民所喜爱,这种寓教与乐的科普方式,既传播了知识,又充满趣味。 

     就连当下的时尚文化元素也被组织者引入其中,比如魔术表演环节,魔术师们用一些看似与农业毫无关联的魔杖、空盒子、书等等道具,几经翻转便变出了西红柿、黄瓜、豆角、草莓等新鲜蔬果,为嘉年华增添一份神秘魔幻的色彩。第四届农业嘉年华更是举办适合单身男女青年的相亲派对,有展现聪明才智、需要脑洞大开的果蔬服装创意展示,有展现青春活力、传递“自然融合”理念的草莓女孩评选活动,这些也让农业嘉年华的游览更具欢乐特色,更显艺术情趣。 

     被赋予了太多“绚烂”功能的农业,却让市民感觉到离自己的生活越来越远,通过开展农业嘉年华让年青一代的城市人群了解每天吃的蔬菜水果到底是怎样的生长方式,以及这样的农业会对自己的生活品质带来怎样的影响。

     如今看来,政府主导之下的农业嘉年华已达到甚至超过了预期效果。农业嘉年华用最直接的方式展现了农业与生活的密切关系,而且集中展示了如此之多的前沿技术与融合形式,参观的市民经过一传十,十传百的传播,社会效益无疑是巨大的。

 

     让农业牵手创意,尽可能地把深奥变成通俗

     与农业科技尽可能地展现深奥不同,农业嘉年华对于农业文化却是尽可能地把深奥变成通俗,而这也是展会活动服务城市与市民的另一种体现。 

     农业嘉年华园区内,包罗万象应有尽有。每一处都是奇思妙想,创意无限。每样作品都是用农产品创作出来,景观细微精致,有用红辣椒、红枣和玉米做成的长桥、手工艺术品、太空农业、各地美食、地域文化、茶艺等都令人感到惊喜。

     丝路画卷、微笑的茄子、洋葱头历险记、约翰逊的番茄、姜山多椒、西柏坡、大境门、冬奥会……逛馆之余,想必很多市民都要和以上这些新鲜奇特的创意景观合影留念,赞叹农业竟能如此生动、高端和精致。 

     多年来,农产品一旦被罩上“文化”的光环,便变得深不可测起来,伴随神乎其神的吹嘘,产品价格也一路飚升,远远脱离了农产品服务大众的根本属性。 而在农业嘉年华,文化赋予了农业灵魂,一个个看似普通的农产品,经过文化的创意组合之后,契合市民需求的做法,通过展会活动的形式传递到了每一个参观者,形成了一道道故事性、趣味性、创意性极强的美丽风景,同时也深刻改变了参与企业的发展理念,成为北京农业嘉年华的一大亮点。

 

     让参与者各取所需,企业与市民共同受益

     内行看门道,外行看热闹,各色人群都在农业嘉年华搭建的舞台上发现了价值。

     从最直接的效果看,参展的企业获益最丰。而前来参观的相关企业最看重的还是新的农业技术,比如农业博览园农业项目“田立方”家庭立体农场就吸引了无数参观者的目光,这个偌大的自动化立体蔬菜种植大棚,相比传统的种植方式节约了很大空间,提升了3倍以上,有效降低了种植过程中的能源消耗和管理成本。

     类似的前沿技术有数百种之多,也让相关的企业趋之若鹜。北京农业嘉年华集中了都市型现代农业的多项新技术,俨然是一次农业科技的饕餮盛宴,吸引了诸多农业公司前来取经。

     事实上,前来取经的不只是农业企业,通过有趣的实验吸引了来自全国各地的中小学生,同时企业也取得了意料之外的收获。 有学校领导找到相关企业,希望能把农业嘉年华的试验带回课堂,让生活在城市的中小学生从小也能了解农产品的更多功能及食用方式。

     此外,一些农业观光采摘园区也从农业嘉年华找到了灵感,如何在自己的园区中增加一些互动性项目,以增强园区对市民的吸引力。 

农业的科技含量更高了,文化的元素增加了,呈现给市民的惊喜也随之增多,无土栽培、微喷滴灌、变量施肥以及人工促进光和作用,一系列科技手段的运用,进一步拉近了科技与农业的距离,也拉近了农业与市民的距离,让市民切身的感受到了农业科技为市民生活带来的美好。 

     农业嘉年华之所以成功,是因为以往的展会活动过多地强调专业性,真正的消费者参与廖廖,即便是有消费者参与的,也基本上搞成了庙会,只重销售不重影响,而农业嘉年华从关注市民的需求出发,吸引到了农业产业链条上的各色人群,成功在偶然中亦有必然。