导语：互联网为我国农业的产业升级、营销升级、管理升级提供了新思路。

“互联网+农业”是充分利用移动互联网、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术与农业的跨界融合，创新基于互联网平台的现代农业新产品、新模式与新业态。以“互联网+农业”驱动，努力打造“信息支撑、管理协同，产出高效、产品安全，资源节约、环境友好”的我国现代农业发展升级版。

互联网技术加持到中国农业之中，帮助中国农业的产业升级、营销升级、管理升级提供了一条新思路。

农业电商商务：排头兵

在互联网+农业大潮中，电子商务企业自然是排头兵。自2015年伊始，农村电子商务发展的如火如荼，不少优质农副产品搭上了电商快车，在网上进行售卖，畅销全国。农业电子商务不断成为转变农业发展方式的重要手段，也成为政府精准扶贫的重要载体。

褚橙、三只松鼠等品牌借助网络营销的力量，快速完成了传统农产品几年才能完成的口碑积累和宣传推广效果。

拼多多董事长陈磊表示，未来的中国农业必须要靠科技来重塑农业价值链，通过数字化和互联网技术，让农产品“产供销”向“销供产”的转变。历时5年，拼多多有效打通农产品上行通道，将产地、农户和消费者直连，减去中间环节，再以直播为抓手，将上行通道的效率最大化。

目前有24个省市31个地县在阿里平台设立了“特设馆”，在淘宝网正常经营的注册地为乡镇和行政村的网店更是达到163万家，其中经营农产品的网店已经接近40万个。

农业众筹：加速器

“互联网+农业”是一个庞大的市场，农村电商仅仅是一个开始。

作为热度飙升的互联网金融的一个分支，众筹对很多人来说已不再陌生，但在农业领域运作众筹，尚属新鲜。农业众筹目前并没有非常成熟的模式，农业企业需要多借助其他行业经验，跳出行业看行业，打破传统思维，创造符合自身条件的新模式。

总体来说，农业众筹可以贯穿于整个农业大链条的各个环节，从农业育种、种植到生产、加工和销售等整个全产业链。

同时，能够运用互联网的大数据提前了解消费者的需求，就可以有序的组织生产。从田间地头开始，通过互联网技术对农作物实施灌溉，最后输出合格的产品，再通过互联网传输出去。对消费者来说，食品安全溯源系统极有吸引力。

农业众筹与电商存在本质区别。电商单纯是将现成的产品拿到网上卖，而农业众筹则是在产品形成之前就已经有了完整的创意，这种模式包含了更多的内容和可选产品，为用户提供的是个性化的定制服务，是新农业革新的有力手段。

认养一头牛品牌是众筹模式的典型代表。这个品牌诞生于2016年底，目前已拥有7座现代化牧场，6万头荷斯坦“五好级”奶牛，2019年奶牛单产13吨以上。企业创立三年来，销售收入已过15亿，入选天猫极速破亿新国货品牌，成为当今乳制品行业的“后浪”。

认养一头牛的认养模式分为三种：

第一种是云认养。这是一种线上养成类的互动游戏，消费者可以通过淘宝和微信小程序游戏，轻松体验5G时代的云养牛乐趣。除了能在线上认养奶牛、奶牛养成、挤奶互动、牛奶兑换等，还可以收到牧场的动态及直播。

第二种是联名认养，认养一头牛联合吴晓波频道、敦煌IP等推出IP联名卡，消费者可以通过购买季卡、半年卡、年卡等获得联名认养权，除了能够定期享受新鲜产品直送到家的服务，还能享受主题型会员定制权益。

第三种是实名认养，也就是成为真正的养牛合伙人。消费者可以在专供牧场提前1年预定牛奶，最高等级的会员还能给奶牛取名字，认养一头牛也会定期向会员反馈奶牛的照片和各项生长数据。

为了让认养模式有效落地，认养一头牛还特地打造了透明化牧场。用户不仅能24小时看到牧场的直播，还可以带上家人来到牧场进行认养奶牛、亲子游等活动，甚至可以通过数字化、智能化的技术手段，真正享受看得见的饲养、看得见的生产、看得见的配送等产品和服务。

农产品品牌创建：新商机

随着农业的不断发展，品牌农业或将成为中国未来最大的商机。而农村电子商务已经不是一种营销工具，它已成为一种生活方式，一种思维模式。目前比较出色的农产品电商品牌有河北羊绒、山东博兴的草编和土布、奉节脐橙、甘肃成县核桃等等。

由于农产品整体的品牌缺位，比其他品类具有更大的品牌打造空间，所以，未来品牌农产品电商将有更广阔的市场空间。

农村电商也必然会走上品牌化之路，但品牌化除了要有自己的特色之外，打好品牌的“组合拳”也非常重要。

同时，由于农产品电商的快速增长，物流成本的高企，目前电商产品还主要集中在中高端产品上，而这类产品有着天然的品牌依赖性，没能完成品牌打造的产品，很难在未来的竞争中获得一席之地。

企业在打造品牌过程中，要兼顾农产品的消费习性、文化特色和互联网的个性化、分享性。一方面，要做有故事、有温度、有情怀的品牌。

福来咨询总结新时代农业品牌的王道是做有“根”有“魂”的事。“根与魂”是经营的任督二脉，打通则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！战略之根是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。品牌灵魂是直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。

农村电商物流服务：新连接

部分农产品由于自身特性，如：各类生鲜、豆制品、活的家禽和家畜等，在存储和运输过程中都需要一定的条件和温度。这类产品的运输现阶段只能依靠个人进行运输，但是耗费了大量的精力和成本，也造成了巨大的空间浪费。

因此，若能够开展农村物流，对各类产品进行统一运输，成立第三方运输平台，这对于整个农村电商市场必定是一片叫好。

阿里数农推出“产地仓+销地仓”双轴驱动的传输带，改造传统供应链。

产地仓又名“数字农业集运加工中心”，接近生产基地，可以对采摘来的农产品进行筛选、分级、包装、加工等商品化处理，然后对接下一环节的物流，分往各个区域。

在传统供应链上，由于链条分散，位于上游农户往往没有明晰的商品化处理意识，导致农产品商品价值在上游流损。而阿里则在“最先一公里”集中商品化，大大提高了农产品的附加值。同时，产地仓降低了周转成本、压缩了不必要的处理环节。从阿里数字化生产基地摘下来的水果，从运输到阿里产地仓到商品化处理完毕，最快只需6小时。

随后，菜鸟物流则把处理好的农产品发往与产地仓打通的销地仓，销地仓作为集散中心，再分发至各地盒马，对接消费市场。一套组合拳下来，效率大大提升，可以实现“全国农产品72小时产地直达餐桌”。

农业和互联网融合，绝不是简单的加法，而是通过产业的融合和创新，以最新的互联网行业之长，补最传统的农业之短，甚至是创造全新的产业模式，农业企业家们要在充分了解自身实力的基础上，挖掘与互联网的最佳切入点，实现企业升级，从而真正实现中国农业的整体升级。